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主题:阿迪达斯史上最大库存危机,中国市场成救命稻草

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阿迪达斯史上最大库存危机,中国市场成救命稻草

运动品牌巨头阿迪达斯(Adidas)遭遇空前危机。据悉,该品牌今年一季度净利润下滑96%,全球七成门店关闭。



受疫情影响,阿迪达斯今年一季度全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元,营业利润同比骤降93%至6500万欧元,净利润大跌96%至2600万欧元。在中国市场,由于库存积累、订单取消以及坏账增加,阿迪达斯亏损达2.5亿欧元。
目前,阿迪达斯全球七成门店属于歇业状态,而正常营业的门店大部分在中国区,所以其他国家的库存都要运到国内消化。据悉,线下门店的打折力度也相当大,大概半个月前,阿斯达斯线下的部分门店开启了“买一赠一”的活动,即购买两件产品,价格较低的产品免单。



而线上活动,也是一环紧扣一环,“三八节”、“早春节”、清明节前后、“亲子节”、“双品节”与接下来的五一购物节、520、儿童节、618等应接不暇。活动包括部分商品五折优惠再满减,可谓相当实惠。
此外,为了防止市场上产品出现积压,阿迪达斯在今年2月已经暂停向所有批发商发货,并将从批发商手中回收库存,待今年晚些时候在直营店重新出售。
阿迪达斯为了维持品牌正常运营,必须把积压大的库存全部清理,回笼资金,目前无需生产新的运动装备,削减代工厂的订单,反而对中国的外贸行业产生不利因素。
阿迪达斯假设熬不过库存危机,而体量变小了,就不会有大大的生产投入,轻库存原则,继而引发以后不能低价买薅羊毛,那么,永迪还会不会存在?
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狂刀 威望 +10 05-05 现在都是安踏,特步。。。
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只看该作者 沙发   发表于: 2020-05-15 17:15
世界名牌啊
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