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主题:[谈天说地]“艾漫商业价值榜”范冰冰跌至48名 广告商开始注重道德、法律风险

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“艾漫商业价值榜”范冰冰跌至48名 广告商开始注重道德、法律风险



“艾漫商业价值榜”范冰冰跌至48名 广告商开始注重道德、法律风险


新京报 2018-09-13 19:43:14

新京报快讯(记者张赫)根据艾漫数据披露的2018年8月明星商业价值榜,鹿晗、杨幂突然跌出前十,范冰冰则因税务相关的负面新闻,断崖式跳水至48名。艾漫数据总裁曹永寿在接受新京报采访时表示,以往广告主考量明星商业价值,主要参考热度指数(全网活跃脱水粉丝量、全网媒体曝光量等)、形象指数(公益形象、时尚指数等)、专业技能(作品市场贡献、专业好评等)、代言指数(数量、级别等),但从今年下半年开始,广告主不仅要看正面评估,也要看艺人是否有负面隐患,“专业技能、口碑的权重已经超过热度;道德、商业、法律等层面的风险也迅速影响着商业价值。一旦有负面新闻,艺人的商业价值会坍塌,甚至很难接到代言。”
在8月明星商业价值指数榜中,迪丽热巴、王俊凯、Angelababy位居前三位,蔡徐坤仅次于张艺兴,暂居第十位。而鹿晗、杨幂、范冰冰则出现不小的下滑,谈及此颠覆性变化,曹永寿坦言,主要源于艾漫数据在艺人风险指数上调整了算法,近期有过道德、商业、法律等层面风险的艺人,商业价值都出现了不同程度的下跌。其中,一直稳居前三的鹿晗因8月份《这就是歌唱·对唱季》节目的“停录门”,导致8月份商业价值跌至16名。曹永寿说,虽然节目方和鹿晗方分别发布声明澄清了此事,但鹿晗的网络风评却受到影响,同时也影响到广告主对鹿晗个人商业价值的评判,“广告主会认为,我投资这个项目就是为了鹿晗,但因为种种原因换成了张韶涵,肯定和我想达到的效果不一样。这种市场发酵是很恐怖的。对广告主来说,契约精神很重要。”而杨幂也因“诈捐门”在8月商业价值榜单中仅排名22名,比上个月足足下降19个名次。
据悉,以往广告主请明星代言都是谁火用谁,80%其实都是失败的,艾漫数据以往的算法也没有考虑负面新闻,”但如今广告商开始从专业、口碑等更多维度来谨慎选择艺人。”曹永寿坦言,现在广告商不仅会优先考虑艺人人设和品牌价值观是否一致,以及过去12个月内艺人的爆发力和热度,同时也会参考未来12-18个月内艺人热度的增长性。“如果一个演员刚演完一部戏特别火,代言飙到1500万,但未来一年他没有任何好作品,广告主也不会再选择他。如果一个艺人长期演烂片,即便他再火,广告主也不会再用他。”
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