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他们花2000多万在卫视做广告 为的是播放“养生节目”通过电视购物卖假药



他们花2000多万在卫视做广告 为的是播放“养生节目”通过电视购物卖假药


扬眼 2018-05-14 16:59:27

扬子晚报网5月14日讯(通讯员 张传杰 朱静 记者 朱鼎兆)每天一小时,每小时的广告费最高13万,哈尔滨女子李丽(化名)与内蒙男子陈强(化名)以他人名义分别成立公司,在短短三个月时间,在全国部分卫视投放了2000多万元广告费。他们为啥不惜重金在卫视投放广告?原来他们找来所谓的专家,把他们的假药拍成片子,然后在卫视以“健康大讲堂”、“名医坐堂”、“健康一对一”的节目形式,通过电视购物来销售他们的假药。
14日,淮安市淮阴区检察院向本报独家披露该案细节,因该案案情复杂、部分事实不清、证据不足,先后两次被检察机关退回公安机关补充侦查;一审宣判后,两人又分别提起上诉,该起长达3年的利用省级卫视“养生节目”,通过电视购物方式销售假药案终于尘埃落定:因犯销售假药罪,李丽与陈强的公司均被判处罚金2000万,他们二人均被判处有期徒刑三年,缓刑五年,各处罚金280万。
销售假药:三个月投了2000多万广告
为了以养生节目通过电视购物方式达到销售假药而获利,李丽与陈强可谓下了血本。负责办理该案的淮阴区检察院贾洪刚检察官告诉记者,在短短三个月,他们二人就在全国部分卫视投放了2000多万广告。
在某卫视,时间段为早晨六点至七点,广告费就是13万元一小时。据贾洪刚检察官介绍,这一个小时里每款广告连播两次,三十分钟片子播两次,单在该卫视,他们二人就投放了1100多万元广告费,主要以播放“健康大讲堂”、“名医坐堂”、“健康一对一”虚假养生节目来宣传他们的假药。
2014年7月,淮安市淮阴区高血压患者刘先生观看某卫视“名医坐堂”养生节目后,以760元购买一个疗程“仲景百岁汤”,后发现无药品批准文号认为受骗遂报案而案发,经过侦查,2015年5月份,李丽与陈强先后被淮阴区公安就关抓获。
据归案后的李丽与陈强交代,他们主要销售“仲景回春老汤”“仲景百岁汤”“仲景祛风汤”三款分别治疗高血压、糖尿病、风湿病简称为“老汤”的假药。他们把三种产品的广告片分别拍摄成广告片。内容是以养生栏目讲座的形式出现,主持人主持,专家讲解,患者互动。片子的开头专家先讲解高血压、糖尿病、风湿病这三种病情对患者的危害和严重性,然后又讲正常治疗的弊端,接着宣传这三种“老汤”产品的好处,产品功效及对治疗高血压、糖尿病、风湿病的机理,再向观众宣传患者服用多长时间以后的恢复成度及疗效,再由现场的患者互动时讲服用这两种产品以后取得疗效和感受。
虚增原料:普通食品变身包治百病药品
李、陈二人销售的所谓“老汤”,其实就是河南某药业公司生产的“葛根砂仁袋泡茶”、“苦瓜玉竹袋泡茶”两产品(代用茶,具有QS标志,属普通食品),贾洪刚检察官告诉记者,李、陈二人购买后更换商标及包装,即成了他们在电视养生类节目上包治百病的所谓“老汤”三款药品。
据李、陈二人交代,他们通过对电视购物的市场调查发现,通过卫视播放养生节目,销售治疗糖尿病、高血压、风湿骨病产品的市场很好,二人遂产生在卫视播放广告,销售治疗糖尿病、高血压、风湿骨病产品获利的想法。
通过网络查询后,两人共同到河南某药业公司考察后,决定对对该公司生产的“葛根砂仁袋泡茶”、“苦瓜玉竹袋泡茶”两产品更换商标及包装,换成“仲景百岁汤葛根砂仁袋泡茶”(仲景百岁汤)、“仲景回春汤苦瓜玉竹袋泡茶”(仲景回春(老)汤)、“除痹驱风汤葛根砂仁袋泡茶”(除痹驱风汤),并与该公司搭成了定制产品的口头供货协议。该公司应李、陈二人要求,在不改变“葛根砂仁袋泡茶”、“苦瓜玉竹袋泡茶”生产标准的情况下,将2种袋泡茶包装上的原料成分品种进行虚增,“葛根砂仁袋泡茶”原料成分由7种虚增成28种变为“仲景百岁汤”,虚增成21种变为“除痹驱风汤”,“苦瓜玉竹袋泡茶”原料成分由4种虚增成32种变为“仲景回春汤”,并在外包装上标注成分功效和被告人李丽提供的400服务热线。截止案发,二人已从该公司购买3种价值320余万元“老汤”产品10余万盒。
业内规则:在播放节目时自动语音接听
市民在观看电视购物时,往往会看到主持人或主讲人在接听观众现场打进的400热线电话,其实这都是假的。
淮阴区检察院秦健副检察长告诉记者,那都是广告投放人在拍广告片时,事先设定好的情节。通过对该案的审查起诉发现,嫌疑人在业内也有潜规则,在养生节目播放的时间段,是不允许所谓的400热线客服人员接听电话。
据李丽交代,在广告播出时,观众会根据他们留在广告屏幕上的400热线电话进行拨打,电话一直都被设置成语音自动接听,观众打进电话以后,电话都会有语音提示,在播放广告期间,公司的话务人员,也就是销售人员是不接电话的。广告结束以后,话务人员将会以健康顾问身份,逐一回拨打进电话的观众电话,然后根据提前准备好的话术,与观众进行再次宣传和推销产品;并通过多家快递公司以货到付款的形式,销售所谓的“老汤”产品。
不惜巨资投放广告,背后获得的利润更是惊人。经查,短短三个多月时间,李丽一家公司,单单通过一家快递,就销售“老汤”产品1100余万元。
李、陈二人在合作过程中,分工明确,陈强负责三种“老汤”产品广告片的制作,并支付广告制作费用和三款“老汤”货款,李丽负责寻找卫视广告段位,同时负责400电话业务,投资、非法获利均分。
淮阴区检察院副检察长秦健告诉记者,该案件有别于一般销售假药案,而是一起典型的利用省级卫视平台,将普通袋装茶作为药品进行宣传并销售的刑事案件。检察机关将此类犯罪行为以销售假药罪进行公诉,对于进一步规范电视购物广告市场,维护人民群众身体健康,具有积极意义。 编辑:王育昕
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