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主题:[转帖]屡上广告黑榜、被通报上千次,这种保健品却在电视台疯狂营销

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屡上广告黑榜、被通报上千次,这种保健品却在电视台疯狂营销



屡上广告黑榜、被通报上千次,这种保健品却在电视台疯狂营销


原创 健康时报客户端 2018-05-15 14:33:19


(健康时报记者 杨月 任嘉霖)“关节肿痛走不动、手指变形握不住、脖子僵硬转不开、腰痛腿麻起不开,风湿、类风湿认准曹清华牌”,这是曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊(简称“曹清华胶囊”)的广告语。
图片来源:曹清华官网这款药品是由西安阿房宫药业股份有限公司生产的国药准字批号为B20020225的甲类非处方药,尽管药品功效是“关节肿胀等症状的辅助治疗”,广告中却难寻“辅助”字眼。曹清华官网上,两张写着“风湿、类风湿、颈椎、腰间盘”图片与曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊的照片置于一处。
记者以手指变形患者家属身份拨通其官网电话。一位自称专业指导风湿骨病的“黄老师”非常热情的询问具体病情后,表示患者只要坚持服用就能像正常人一样生活。“我们治疗风湿、类风湿疾病非常有经验,您直接通过官网订购,会有专业老师对您的用药进行指导”。“黄老师”透露,这些专业老师和他一样都只是经过企业内部培训,并不是医生,而曹清华胶囊并不需要去医院通过医生面诊,而是可以直接购买。据我国《处方药与非处方药流通管理暂行规定》,甲类非处方药是只能在具有《药品经营许可证》配备执业药师或药师以上技术人员的社会药店、医疗机构药房零售的非处方药。
中国中医科学院望京医院骨关节科主任温建民认为,风湿病的原因尚不明确,无法从根本上完全治愈。医生只能帮助患者缓解症状、控制病情的恶化,此外每位患者的治疗方案都不相同。据不完全统计,2007年至今,曹清华胶囊因表示功效的断言、利用患者名义和形象为产品功效作证明等原因,被全国各省市地区食药监局、工商局通报高达上千次。
2010年,武汉市食药监局对曹清华胶囊等严重违法广告药品暂停在行政辖区内销售。2012年安徽药监局发布第11期违法药品广告公告,曹清华胶囊在六安电视台新闻综合台播放30次违法广告登上黑榜。2013年,曹清华胶囊广告被河北省食药监局作为违法典型公示。2014年海南省食药监局连续3个月将其列入违法药械保健品广告黑榜。2016年6月12日,阿房宫药业公开承诺不再做违法广告,但曹清华的广告依旧活跃在各大电视台。记者近日以曹清华胶囊多次被曝光虚假广告提出采访要求,对方回复称会有专门负责人解答,但一直未收到回复。据阿房宫药业2017年财报显示,曹清华胶囊是核心支柱产品。2015年、2016年、2017年1~6月,公司营收分别为1.63亿元、1.93亿元和1.36亿元,曹清华胶囊销售收入占比分别为52.96%、55.90%、59.23%。在2017年上半年,该药品净营业收入高达8千余万,占公司药物净收入的59%。其净利润为869万元,而广告宣传费用为865万元,广告费用与净利润持平。
目前,曹清华胶囊每盒售价498元,规格为18×12粒/板/盒,按说明书上用量,一次3粒,一日3次。依照“黄老师”所说3~4盒为一个疗程算,72天至少需要花费1494元。曹清华胶囊为何这么贵?据了解,近年企业请到的倪萍、李立群等中老年偶像、明星站台同时,电视上也有患者对该药进行宣传反馈,包括央视三套等国家和地市电视台中都有曹清华胶囊的身影,这些疯狂营销或许可以作出一些解答。
编辑:步雯
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