• 帖子
  • 日志
  • 用户
  • 版块
帖子
发帖 回复
« 返回列表上一主题下一主题 阅读:6090 回复:0

主题:[数码]易观发布中国网络视频市场报告 影谱科技引领行业新价值

楼层直达
关注(0)|粉丝(3)
级别: 声名鹊起
金币:
30
威望:
89
发 帖 数:
107
注册时间:
2014-12-15

易观发布中国网络视频市场报告 影谱科技引领行业新价值

     近日,Analysys易观发布《2018中国网络视频市场年度盘点分析》报告,针对国内网络视频市场自2017年以来的发展热点进行盘点分析,涵盖行业背景、内容生产、平台渠道、用户变现等多个维度,且对头部视频平台、头部技术厂商进行深入分析,其中,影谱科技以技术驱动营销创新,引领视频内容变现玩法升级,创造全新商业价值,表现突出。
  易观分析认为,以影谱科技为代表的领先技术厂商在视频识别技术、数据处理等领域进行创新,将传统视频植入性内容广告市场再次开发,极大地拓宽了视频广告的市场范畴。据悉,影谱科技是国内视频垂直领域访问流量最大、活跃用户数最高、覆盖资源内容最多的开放型技术平台,国内原生视频广告引领者。2017年,影谱科技技术产品月度覆盖用户1亿+人次,“不打扰式”的原生视频广告用户接受度极高。影谱科技视频渠道覆盖各大卫视电视台以及芒果TV、搜狐视频、百度视频、暴风影音等主流视频平台,技术作品包括《爸爸去哪儿》系列、《歌手》系列、《声临其境》等热门综艺节目以及《恋爱先生》《猎场》《楚乔传》等众多热门IP影视作品,为数百家品牌客户提供创新营销服务,创造百亿级增量市场。
   “视频化万物”成潮流,千亿市场业已形成
   过去几年,随着网络基础设施的完善,智能设备的普及,互联网逐渐由图文步入视频时代。全球网络解决方案供应商Cisco数据显示,2017年,视频占全球互联网流量的69%;2019-2020年,随着5G的到来,还将大幅增长;2021年,预计单月上传至全球网络的视频总时长将超过500万年,每秒将诞生1百万分钟的网络视频内容,网络视频流量将占据全球所有网络用户流量的81.44%。在国内,经过几年发展,视频内容产业目前也已进入高速发展期,视频内容服务用户规模整体也处于上升趋势,用户粘性处于较高水平,市场规模快速增长,预计2021年整体规模达3933.1亿元,较2017年增长171.2%。“视频化万物”正在成为一种新的潮流。



  易观数据显示,从整体情况来看,2017年国内网络视频领域的投融资金额达到近年来最高水平279.43亿元人民币,网络视频各细分领域开始走向成熟,市场资源从分散变得集中。视频用户规模攀升,同时,随着流量红利的消退,对用户时间和注意力的抢夺成为重点,视频平台需要提供更优质的内容和服务,以精细化运营手段提升用户粘性。
   广告营销仍是视频平台营收主力
   广告营销仍然是现阶段网络视频平台最主要的营收方式之一,视频平台依靠庞大的用户基数以及较长的停留时间在各类媒体中保持了较高的营销价值与投放价值。预计到2020年,中国网络视频广告市场规模将达到863亿元。



  其中,在不断地市场实践中,原生视频广告被行业各方看好,将占据网络广告的半壁江山,被认为是视频内容变现的未来。内容成本、流量成本带来的成本压力,以及视频付费模式崛起带来的对传统视频广告空间的挤压,迫使市场各方加大对广告营销资源的开发与价值挖掘。原生视频广告可以充分整合碎片化视频资源,与用户场景深度融合形成更好的广告曝光效果。
   创新营销探索积极,原生视频广告成主流
   从广告主自身角度,“原生”意味着精准的用户画像与推送,把广告融入用户使用场景,与内容浑然一体,提升广告的曝光和转化率。视频的展现形式,则为广告主提供了更加充裕的空间去“讲故事”,包括短视频、小视频、竖视频、互动视频等,玩法更为多样。中国互联网巨头BAT均已在旗下多种产品中加入原生视频广告形态,除了具有媒体属性的社交与资讯领域垂直型产品的布局外,如浏览器、日历、天气、词典、wifi等工具型产品也成为主要的原生视频广告新晋玩家。



   领先企业凭借技术、数据优势占据头部位置,市场格局初现
   技术与数据是使得原生视频营销快速发展的重要支撑,技术进步使得原生视频广告的制作、投放局限都在快速瓦解,大数据大幅提升了原生视频广告投放的智能化、精准化程度,影谱科技等技术服务商在其中更是起到加速市场发展的作用。
  目前原生视频广告处于高速发展阶段,由于细分广告形式较多,整体市场在快速变化之中,市场格局尚未确定。但在细分领域,影谱科技等领先厂商凭借数据、技术优势占据市场份额,初步形成头部阵营。爱奇艺、芒果TV等视频播放平台与微信、今日头条等资讯分发平台,依靠海量的用户流量和数据基础,在媒体端口优势明显。易观认为,在原生视频广告技术服务领域,技术门槛较高,对厂商来讲,拥有领先技术的“降维打击”将成为最主要竞争力。



   出色的技术、商业逻辑和应用场景,影谱科技引领行业新价值
   智能子像素反轨迹、景深测算反推技术、浮层架设技术等影像识别技术的进步是原生视频广告发展的基础;大数据、云计算、人工智能等技术大幅提升原生视频广告投放的智能化、精准化程度。视频植入性内容广告在关键技术取得突破的情况下,出现了变革性变化,由存量市场转向增量市场,广告资源获得二次开发,视频广告的制作、投放局限也在快速瓦解:一方面,内容的植入不再依赖前期的拍摄,解放了视频植入性内容广告的发展空间;另一方面,领先技术服务厂商开始依靠资本实力进入上下游,以期建立完整生态产业链,以原生视频广告引领者影谱科技为例,影谱科技以技术、商业模式和资本优势切入产业链上下游,构建良好产业生态——与上游众多内容方建立合作,进行IP孵化、打造头部内容,释放内容的商业价值;不断扩展下游渠道,从视频平台、OTT智能电视到AR/VR终端,通过多样化的渠道组合在流量规模市场占据领先地位。



  目前,头部网络视频平台在付费商业模式上已经形成一定竞争壁垒,易观认为,网络视频付费市场还将保持积极增长。通过逐渐成熟的广告营销与强劲增长的用户付费双管齐下,以及两种营收方式的平衡发展,头部网络视频厂商有望实现盈利突破。
回复 引用
发帖 回复
« 返回列表上一主题下一主题
快速回复

限100 字节
每次发帖最多只可以选择5个附件。
 
上一个 下一个